Віртуальні айдоли приваблюють реальні натовпи.

Віртуальні айдоли приваблюють реальні натовпи, оскільки ринок VTuber у Японії стрімко зростає.

VTuberi, або віртуальні ютубери, які виступають через анімованих аватарів, переходять від нішевої субкультури, що народилася в Японії, до мейнстрімних розваг, а ринок країни, що бурхливо розвивається, розширюється за кордон.

У серпні на арені Ariake в Токіо близько 10 000 фанатів, багато з яких були в синіх пальтах «хеппі», вітали Амане Канату, сивоволосу VTuber, продюсером якої була Cover Corp., яка вийшла на сцену для свого першого сольного концерту під назвою «Lock On».

«Гей, хлопці», — крикнула аватарка, викликавши рев натовпу. З живою музикою та крупним планом її обличчя, що заповнювало гігантський екран, підвішений до стелі, шоу було дуже схоже на концерт людського виконавця.

Продюсери пояснюють реалізм ретельною роботою над освітленням, тінями та сценічним дизайном. Однак фанати кажуть, що привабливість є більш особистою.

«Її пісні були прекрасними, а діалоги кумедними», – сказав 34-річний учасник, який приїхав з Тайваню, додавши, що Каната стала популярною на Тайвані завдяки стрімінгу під час пандемії COVID-19.

Каната, якій, як кажуть, 18 років і вона вчиться бути повноцінним ангелом, дебютувала у стрімі у грудні 2019 року та невдовзі після цього, на початку 2020 року, досягла 10 000 підписників. Вона має прізвисько «PP Tenshi» (Ангел PowerPoint), тому що колись дебютувала у PowerPoint.

Її фан-базу, здається, приваблює її мила, ввічлива, ангельська поведінка, сором’язлива особистість, яка, здається, резонує з аудиторією, та її сильний співочий голос, який дає їй додатковий охоплення для втілення у реальні події.

Але присутність Канати на кількох платформах, таких як YouTube та X, оригінальні музичні релізи, співпраця в комерційних проектах та події поп-культури, виводять її впізнаваність за межі простого стрімінгу. Це допомагає охопити людей, які зазвичай не стежать за VTubers онлайн, але відвідують заходи або переглядають рекламні акції офлайн.

Станом на кінець березня, Cover, заснована у 2016 році, мала під своїм крилом 89 VTubers, відібраних за їхні співочі та ораторські здібності.

Токійська компанія може похвалитися майже 97 мільйонами зареєстрованих шанувальників, близько 30 відсотків з яких за кордоном, завдяки своїм англомовним та індонезійськомовним VTubers.

Окрім стрімінгу, її доходи надходять від концертів, продажу товарів та співпраці з такими компаніями, як Los Angeles Dodgers з Головної бейсбольної ліги. Cover планує розширити свою мережу продажів у США.

Конкуренти, включаючи Anycolor Inc. та афілійовану компанію Sony Group, є одними з приблизно 10 компаній, які увійшли в бізнес VTubers, який, за оцінками Дослідницького інституту Яно, перевищив 100 мільярдів єн (676 мільйонів доларів) у 2024 фінансовому році, порівняно з 31 мільярдом єн у 2021 році.

Оператори бачать перевагу в правах інтелектуальної власності VTubers, які залишаються за компаніями, а не окремими виконавцями.

Порівняно з груповими заходами, квитки на концерт Канати були розпродані набагато менше, ніж 35 000 осіб, які відвідали за два дні виставку Cover's Hololive Super Expo 2025, що проходила в міжнародних виставкових залах Makuhari Messe в Тібі, поблизу Токто, у березні, але це був зовсім інший тип заходу, зосереджений на аркадних іграх та активностях.

Спеціальні квитки на концерт Канати коштували 12 000 єн, а захід також транслювався онлайн для платних глядачів.

«На відміну від звичайних айдолів, Каната здається мені більш доступною», — сказав 18-річний студент з префектури Осака, який відвідав концерт з трьома друзями та придбав онлайн пальто фан-хаппі за 7500 єн перед концертом. «Також приємно бачити, як вона росте».