Позов США проти Google може принести користь Apple та іншим.

Знаковий позов Міністерства юстиції США проти Alphabet Google через домінування рекламних технологій може допомогти конкурентам і веб-сайтам, які продають рекламний простір, але залишає невизначене майбутнє для самих рекламодавців, сказали Reuters експерти.

Скарга Міністерства юстиції проти Google у вівторок вимагала від компанії відмовитися від Google Ad Manager, набору інструментів, включаючи той, який дозволяє веб-сайтам розміщувати рекламний простір для продажу, а інший, який служив рекламним ринком, який автоматично зіставляв рекламодавців із цими видавцями.

Якщо позов Міністерства юстиції вдасться, «рекламодавці та видавці матимуть більше важелів впливу з більшими можливостями з розширеними гравцями – і, отже, більшою конкуренцією», - сказав Ніл Беглі з Moody's Investors Service.

Apple Inc, яка постійно розвиває свій рекламний бізнес, що зароджується, і рекламує його як орієнтований на конфіденційність, може стати переможцем, якщо реклама Google стане менш ефективною, сказав Браян Мандельбаум, виконавчий директор маркетингової компанії Attain.

Керівники рекламної галузі кажуть, що розміщення реклами Google на веб-сайтах, які їй не належать, дає Google цінну інформацію про ефективність реклами.

За його словами, Apple має «здатність стати новою домінуючою силою» в рекламі, оскільки Apple володіє даними через власні телефони, веб-браузер Safari та розповсюдження програм через App Store.

Конкуренти Google у рекламних технологіях дедалі більше створюють продукти, які служать як видавцям, як-от веб-сайти новин, які продають рекламний простір, так і рекламодавцям, які купують рекламу, як це зараз робить Google, сказав Пол Банністер, директор зі стратегії CafeMedia, яка допомагає малим і середнім компаніям. великі видавці продають рекламний простір.

Якщо Google буде змушений відмовитися від інструментів, які обслуговують видавців, це принесе користь таким конкурентам, як Xandr, який належить Microsoft, який все ще працюватиме з обома сторонами екосистеми купівлі реклами, сказав Банністер.

За словами Мандельбаума, маючи більше опцій, окрім Google, видавці матимуть більше прозорості щодо того, за скільки вони можуть продавати рекламний простір, і в кінцевому підсумку можуть платити менше комісій.

У разі успіху позов може стати «початком серйозних змін бізнес-моделі Google», — сказав Пол Галлант, керуючий директор Cowen Washington Research Group.

За його словами, відчужені активи можуть призвести до втрати Google ключових даних, які допомагають націлювати рекламу на релевантних споживачів.

Якщо Google втратить доступ до сигналів даних, рекламодавці можуть побачити, що їхні оголошення Google стануть менш ефективними, сказав Нікіл Лай, старший аналітик дослідницької компанії Forrester.

Принаймні двічі раніше уряд подавав позови проти домінуючих компаній із далекосяжними результатами. Позов про розпад AT&T, поданий у 1974 році, завершився угодою в 1982 році про розпад компанії. Цьому розпаду приписують безліч інновацій у телефонії.

Позов Міністерства юстиції проти Microsoft, поданий у 1998 році, стримав компанію в той час, коли вона намагалася поширити свою домінуючу операційну систему на інтернет-браузер. Незважаючи на те, що позов було врегульовано, боротьба приписується тому, що вона відкрила шлях для інших інноваторів в Інтернеті, таких як сама Google.