Хто і навіщо створює фейкові новини?

Поделиться:

Хто і навіщо створює фейкові новини? 

Фейкові новини впливають на політику великих країн, їх творці заробляють чималі гроші, використовуючи різні схеми монетизації, а в майбутньому fake news зможуть крушити бізнеси. Розповідаємо, хто і навіщо створює фейковий новини, як організовуються підроблені інформаційні кампанії і як розпізнати фейк звичайному користувачеві.

Розбираємося в поняттях

У самій назві fake news є трохи фейк: переклад калькою цього поєднання слів спотворює сенс поняття, тому що підроблені новини існували завжди. Ще в XIII столітті до н.е. царі Єгипту і Хетського держави накреслили на каменях своїх палаців повідомлення про перемогу в битві, яка насправді завершилася внічию. У 1835 році (епоха професійної журналістики в розпалі) газета The New York Sun подвоїла продажу повідомивши, що астроном розгледів в надпотужний телескоп людиноподібних жителів Місяця. У XX столітті з підробленою новини про захоплення радіостанції почалася Друга Світова війна.

У всіх перерахованих прикладах поширити інформацію нашірокую аудиторію можна було тільки через певний канал зв'язку з нею - камінь на стіні палацу, газету, радіо (на зміну якому прийшло телебачення). Доступ до нього для бажаючих поширити таку інформацію був строго обмежений.

У наш час генерувати і поширювати fake news (будемо називати їх «фейковий новинами») може будь-хто, бо на початку XXI століття з'явилися соціальні мережі, які стали самостійною і необмеженої медіасреди. Зростання їх аудиторії і різноманітність форматів інформації (текст, фото, аудіо, відео, трансляції) привели до «демократизації рупорів», які раніше були тільки в руках влади або професіоналів. Більш того, саме в соцмережах транслятор фейковий новин спілкується з аудиторією безпосередньо, минаючи журналістів, державну цензуру та інші фільтри.

А якщо задіяти в соцмережах технічні та комунікаційні технології, будь-фейковий повідомлення можна поширювати не гірше вечірніх новин Першого каналу. Потрібен тільки специфічний мотив.

фейк 


Три складових фейковий новин: соцмережі, телекомунікаційні технології і специфічна мотивація. Джерело: TrendMicro

встановлюємо мотиви

Фейкові новини практично завжди або про політику, або про гроші. Політичних маніпуляторів привертає в соцмережах їх «народний» характер, а комерційних зловмисників - ще й монетизація.

Політика. Найчастіше fake news генеруються для впливу на вибори або будь-яку політичну фігуру. Традиційні джерела інформації для цього не зовсім підходять, адже звичайна людина все більше схильний вірити «таким же простим людям, як і він» в соцмережах, а не «афільованим з державою або корпораціями» ЗМІ. Саме тому фейковий новини створюються з прицілом на соцмережі - тут у кожного учасника є певний «сусідський» коло довіри.

Гроші. Створюючи фейковий новини, можна посилювати активність певних груп потенційних клієнтів. «Тільки три знака зодіаку переживуть 2020 год ...» - клікбейт-заголовок, який в підсумку може привести на посадкову сторінку сервісу платній розсилки гороскопів. Соцмережа в цьому випадку грає роль хірургічно точного інструменту залучення потрібних груп потенційних клієнтів в орбіту впливу бренду. А переживши 2020 рік, представники «невдачливих» знаків вже і не згадають про короткої новини, репост якої вони побачили в тематичній групі.

В майбутньому з'явиться ще й третій мотив - конкуренція, тобто фейковий новини все частіше будуть створювати для підриву репутації бізнесу. Наприклад, в 2017 році Комісія з цінних паперів і бірж США «накрила» цілу мережу сайтів, на яких публікувалися платні новинні і псевдоаналітичні статті про певні компаніях з негативними прогнозами про котируваннях їхніх акцій. Як показало подальше дослідження, фейковий матеріали дійсно впливали на ціни і обсяг угод з акціями невеликих компаній.

Далі розберемо, як, власне, працює механізм створення і поширення фейковий новин.

розбираємо алгоритм

Фейкові новинні кампанії зазвичай проходять в кілька етапів, хоча це процес творчий, і в залежності від цілей або особливостей аудиторії деякі стадії можуть бути опущені.

1. Розвідка

На першому етапі організатор кампанії вивчає цільову аудиторію. Він відповідає на три основні питання: «Кому брехати?», «Про що брехати?» І «Навіщо брехати?». Аналіз проводиться найширший - від освітнього рівня та інформаційної грамотності майбутніх читачів до їхніх поглядів на життя. Власне, на цьому етапі і були спіймані фахівці Cambridge Analytica, які збирали персональні дані користувачів Facebook для політичних цілей.

2. Озброєння

На другому етапі створюється, власне, фейковий новина. Її головна особливість в тому, що в більшості випадків «декорації» фальсифікованої історії, тобто учасники події, місце та час дій, - реальні, а фейком є, власне, сама подія.

Залежно від масштабів компанії, фейковий новин може бути кілька. Наприклад, перша історія повідомляє про подію, а наступні - розвивають тему. Іноді до них додаються навіть справжні новини, які доповнюють картину вигаданої історії. Вони спрямовані на скептичну частина потенційної аудиторії.

Крім новин, на другому етапі створюються агенти поширення: фейковий користувачі соцмереж, фейковий новинні сайти, фейковий групи і спільноти. Для цього в хід йдуть чорні і білі технології SMM, що дозволяють за гроші плодити і просувати підроблених користувачів соцмереж. Наприклад, в соцмережі Weibo (китайський аналог Twitter) селебріті з 300 тис. Передплатників можна створити приблизно за 2,5 тис. Доларів всього за місяць.

3. Поширення

Зазвичай фейковий новина спершу з'являється на такому ж фейковий сайті новин або на будь-який інший майданчику, де публікації ніяк не контролюються. Далі в справу вступає «гуру» - прокачаний і авторитетний у цільової аудиторії блогер, який публікує новина у себе. Повідомлення підхоплюють боти - реальні користувачі соцмереж або роботи, створені / залучені спеціально для фейковий новинний кампанії. Крім розповсюдження, вони виконують дуже важливу функцію - ізолюють скептиків, які залишаються в меншості і вважають за краще зберігати мовчання замість протистояння фейк.

4. Експлуатація

На наступному етапі новина доходить до цільової аудиторії і починає жити своїм життям. Найбільш натхненні читачі лайкають і репоста фейковий повідомлення, діляться ним в месенджерах. Виникає вірусний ефект, який привертає увагу ще більш широкої аудиторії - журналістів та інших професійних учасників медіаполя. Фейковий новина потрапляє в мейнстрім-медіа. Іноді трапляються курйози, коли фейковий новина сама спливає через роки. Наприклад, в 2017 році багато світових ЗМІ повідомили про російську радіоелектронної бомбу, нібито здатної виводити з ладу кораблі. При цьому вперше інформація про це з'явилася в соцмережі Facebook ще в 2014 році, коли фейковий «моряк» розповів про вплив «електронної бомби» з літака СУ-24 на американський есмінець «Дональд Кук». Згодом все було спростовано.

5. Промивання

Цей етап використовується в довгострокових кампаніях, покликаних докорінно змінити ставлення цільової аудиторії до будь-яких явищ, причому іноді діаметрально протилежним чином. Для цього запускається не одна, а кілька послідовних фейковий новинних кампаній. Одна і та ж історія розкривається через різні аспекти, з'являються все нові герої подій, а вірусний ефект генерується багаторазовими хвилями.

6. «Домашня робота»

Після досягнення заданої мети можуть знадобитися додаткові, що закріплюють дії. Наприклад, якщо мова йде про кампанію, що підриває репутацію будь-якого політика, в інформаційне поле можуть бути запущені позитивні новини про нього, які не мають прямого відношення до фейковий історії, але кілька коректують образ жертви в очах громадськості. Такі дії покликані усунути у громадськості відчуття цькування або спланованої акції щодо політика.

7. замітання слідів

Останній етап - приховування слідів активності. Найбільш поширена технологія дозволяє це зробити, - відволікаюча новина. Використовуючи вже створену інфраструктуру з ботів можна вкинути нове «інформаційне» повідомлення. За своєю тематикою воно повинно абсолютно відрізнятися від колишньої фейковий історії, бути ще більш гучним і резонансним. Така фейковий новина перемикає увагу громадськості на нову проблему і «глушить» голоси тих, хто, можливо, до цього моменту зумів ідентифікувати колишній фейк.

Тепер, розібравшись в алгоритмах, давайте подивимося на фейковий новина не очима творців, а з боку аудиторії. І з'ясуємо паралельно, як протистояти fake news?

Виробляємо «імунітет»

Оскільки fake news б'ють прямою наводкою по користувачах, перший рубіж оборони можуть скласти тільки самі читачі. Перш за все, вони повинні визначати фейковий новини за такими ознаками:

1. гіперболізували і клікбейтние заголовки.

 
Новинні заголовки зазвичай передають суть інформаційного повідомлення, а не створюють загадок

 
Коли вмирає дійсно «легендарний рок-музикант, хіти якого знають усі» досить написати його ім'я, щоб привернути увагу читачів

Заголовки новин коротко описують суть події. В іншому випадку краще новина проігнорувати.

2. Підозрілі домени або спотворені назви сайтів популярних медіа, схожі на справжні

Приклади таких сайтів можна подивитися, наприклад, тут.
Забийте в пошуковик назву цікавить вас ЗМІ - на перших позиціях у видачі будуть оригінали. Порівняйте їх інтернет-адресою підозрілого джерела.

3. Велика кількість помилок або помилок в тексті новини

Спробуйте знайти на сайтах відомих вам ЗМІ цю ж історію, але в більш розгорнутому вигляді. Якщо пошуки не увінчаються успіхом, то, швидше за все, перед вами автоматично згенерований контент.

4. Підроблені фото або колажі

 

Фотоколаж розрахований на неуважного читача і покликаний ілюструвати відбулася подія

Спробуйте зберегти підозріле фото і пошукати його копії через фотопоісковікі (Google, TinEyE і т.п.). Якщо копій немає в авторитетних джерелах, то швидше за все перед вами фотошоп.

5. Відсутність відміток про час публікації новини

Дати публікації ховається для того, щоб максимально продовжити «життя» фейковий новини. Таке повідомлення буде здаватися актуальним як завгодно довго, поки не буде явно суперечити дійсності.

Забийте заголовок підозрілої новини і спробуйте пошукати його, використовуючи фільтри часу. Скажімо, вкажіть минулий рік або минулий місяць. Якщо ви знайдете аналогічну новина в архівах, то швидше за все це фейк.

6. Відсутність вказівки автора і джерела

Багато фейки генеруються автоматизовано, тому ніяких згадок ні автора, ні джерела не залишається. Проте останнім часом фейковий новини виходять за авторством нікому не відомих журналістів - швидше за все їх імена також випадкові, і за ними не стоять реальні люди.

Спробуйте знайти новину чи її авторів в мейнстрім-media. Перш за все - в інформаційних агентствах.

Якщо ж джерела вказані, то спробуйте вивчити їх. Джерела типу «Wikipedia» або «LiveJournal» - це скоріше намагання приховати реальні джерела інформації або їх відсутність.

На закінчення

Відзначимо, що на рівні різних держав вживаються заходи боротьби з фейковий новинами. Серед іншого влади і ініціативні групи з журналістів і громадських діячів створюють сайти, який повністю присвячені відстеженню і фіксації фейковий новин. Соцмережі ведуть розробки автоматизованих систем пошуку, маркування та видалення неблагонадійних інформації. Найбільші виробники засобів інформаційної безпеки, такі як Trend Micro, користуючись накопиченим досвідом в області машинного інтелекту, допомагають соціальні мереж обчислювати профілі «ботів», за яким немає реальних користувачів. Але як завжди в області кібербезпеки, перший рубіж оборони - раціональний похід користувача до звернення з технологіями і медіасреди.

2018 OneNews.Всі права захищені. Дизайн та розробка сайту SeoMarik |